Biznes

Przykłady udanych rebrandingów firm

Eliza Kaczmarska

 |  kwi 15, 2021

Przykłady udanych rebrandingów firm

Rebranding to proces, który odgrywa kluczową rolę w rozwoju biznesu. Polega on na zmianie wizerunku marki, który może obejmować m.in. zmianę nazwy, logo, identyfikacji wizualnej czy przekazu komunikacyjnego. Ważne jest, aby rebranding został przeprowadzony w sposób profesjonalny i przemyślany, aby przyniósł pożądane efekty dla firmy. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów udanych rebrandingów firm, które zyskały na tym znacząco.

1. McDonald’s: Od fast foodu do miejsca spotkań

McDonald’s jest jednym z najlepszych przykładów na to, jak przeprowadzić rebranding z sukcesem. Przez lata marka była kojarzona głównie z fast foodem i niezdrowym jedzeniem. Jednak w ostatnich latach firma podjęła działania, aby zmienić ten negatywny wizerunek. Skupiono się na promocji zdrowych opcji, wprowadzono nowe menu z większą ilością warzyw i wyeliminowano niezdrowe składniki. McDonald’s postawił również na stworzenie przyjemnej atmosfery restauracji, które stały się miejscem spotkań dla rodzin i przyjaciół.

1. Apple: Od jabłek do nowoczesności

Kiedyś Apple był kojarzony głównie z jabłkami. Jednak dzięki wybitnie udanemu rebrandingowi, firma stała się symbolem nowoczesności i innowacyjności. Steve Jobs wprowadził zmianę nazwy z Apple Computer Inc. na Apple Inc., podkreślając tym samym wszechstronność marki i jej podział na różne dziedziny, takie jak telewizja, muzyka czy telefonia. Nowoczesne i minimalistyczne wzornictwo produktów Apple, jak również wypromowany przez nich slogan „Pense different” (myśl inaczej), przyczyniły się do zmiany wizerunku marki i pozycjonowania jako lidera na rynku nowych technologii.

1. Starbucks: Od kawiarni do doświadczenia

Starbucks to kolejna marka, która skutecznie przeprowadziła rebranding. Kiedyś była postrzegana jako kolejna sieć kawiarni, jednak dzięki swojej unikalnej strategii związanej z kulturą kawy, udało się stworzyć niepowtarzalne doświadczenie dla klientów. Starbucks zmienił swoje podejście do lokali, dbając o wygodne miejsca do spotkań i pracy, a także oferując szeroki wybór kaw i innych napojów. Marka uczyniła kawę czymś więcej niż tylko produktem, stworzyła społeczność kawoszy, którzy chcą delektować się kawą w unikalny sposób.

1. Nike: Od butów sportowych do inspiracji

Nike jest firmą, która od wielu lat przewodzi na rynku obuwniczym. Jednak firma przeprowadziła rebranding, aby podkreślić swoją wizję i misję jako marki inspirującej do aktywnego trybu życia. Marka zrezygnowała z rozpoznawalnego napisu na swoim logo i zamiast tego postawiła na minimalistyczny i dynamiczny znak, symbolizujący ruch i energię. Nike wprowadza innowacyjne kampanie marketingowe, które mają na celu inspirację do wyzwalań i osiągania celów, co jest kluczowe dla jej sukcesu.

1. IBM: Od komputerów do rozwiązań biznesowych

IBM to firma, która przeprowadziła rebranding, aby odzwierciedlić zmiany w swojej ofercie. Kiedyś była znana głównie jako producent komputerów, jednak po zmianach na rynku postanowiła skupić się na dostarczaniu rozwiązań biznesowych. Rebranding opierał się na przekazie, że IBM to firma, która oferuje kompleksowe narzędzia i technologie, które pomagają przedsiębiorstwom osiągać sukces. Dzięki tej zmianie IBM zdołało pozycjonować się jako lider w dziedzinie rozwiązań biznesowych i zdobyć zaufanie klientów.

1. Nokia: Od producenta telefonów komórkowych do marki technologicznej

Nokia to firma, która nie zdołała odpowiednio zareagować na zmiany na rynku i straciła swą pozycję lidera. Jednak po kilku latach rozwoju, Nokia dokonała rebrandingu, aby odzwierciedlić jej świeże podejście do technologii. Odejście od produkcji telefonów komórkowych na rzecz rozwoju nowych technologii, takich jak Internet rzeczy czy usługi sieciowe, było kluczowym elementem rebrandingu. Nokia skupiła się na promowaniu inteligentnych rozwiązań dla miast, służąc jako dostawca technologii dla inteligentnych miast i infrastruktury.

1. Coca-Cola: Od napoju doświadczenia

Kiedyś Coca-Cola była postrzegana jako kolejny producent słodzonych napojów gazowanych. Jednak rebranding przeprowadzony przez markę miał na celu stworzenie unikalnego doświadczenia dla klientów. Coca-Cola zainwestowała w kreowanie emocji i związanych z nimi chwil, które można spędzać w towarzystwie napoju. Marka wprowadziła interaktywne kampanie marketingowe, takie jak ich słynne kampanie zimowych reniferów czy opakowania z imionami, które bawiły klientów i tworzyły więź emocjonalną między nimi a marką. Dzięki temu Coca-Cola stała się nie tylko napojem, ale również symbolem chwil relaksu i radości.

Podsumowanie

Rebranding jest nieodzowny dla firm, które chcą dostosować się do zmian na rynku i zyskać przewagę konkurencyjną. Powyższe przykłady udanych rebrandingów firm pokazują, jakie korzyści może przynieść odpowiednio przeprowadzona zmiana wizerunku. Warto podkreślić, że sukces rebrandingu zależy nie tylko od samej zmiany, ale również od strategii i zaangażowania firmy w promowanie nowego wizerunku. Dobrze przemyślany rebranding może przynieść wiele korzyści, takich jak zwiększone zaufanie klientów, większą widoczność i przewagę konkurencyjną.